In anul 2000, Maurice Kelly, care s-a autodescris ca fiind un "makeup junkie", a incercat sa demonstreze ca glamour-ul poate fi benefic tuturor femeilor, infiintand TARTE in micul sau studio din New York.
Suntem pionieri in folosirea produselor naturale de inalta calitate, iar astazi, formulele castigatoare Tarte si ambalajele eco-chic se comercializeaza in peste 200 de tari, fiind laudate de catre editorii revistelor de frumusete, influenceri si celebritati. La Tarte, noi credem in eliminarea barierelor de pe taramul frumusetii si in stergerea stereoripurilor. Noi credem in performanta si in naturalete, in creativitate si in puterea ingredientelor. Noi nu facem niciun compromis cand vine vorba despre ceea ce punem pe piele si voi ar trebui sa faceti acelasi lucru!